Как сделать товар узнаваемым?

Залогом популярности любого бренда является его узнаваемость. Именно поэтому так важна разработка дизайна логотипа. В будущем именно логотип будет своего рода лицом бренда. Но на узнаваемость товара влияет не только логотип, но и другие элементы дизайна. Они должны быть выполнены таким образом, чтобы потенциальный потребитель запомнил продвигаемую торговую марку и вспомнил о ней в тот момент, когда у него возникнет потребность в ее товарах или услугах.

Как сформировать и повысить узнаваемость бренда

Формирование узнаваемости – это довольно сложный многоэтапный процесс, предусматривающий организацию сразу нескольких рекламных кампаний:

• На первом этапе проводится кампания, направленная на привлечение внимания целевой аудитории. Она должна вызывать интерес у потенциальных клиентов бренда.
• Далее потребуется построение прочной взаимосвязи между продвигаемым продуктом и его категорией. Предпочтительно, чтобы товарная категория ассоциировалась именно с товарами продвигаемого бренда.
• После этого нужно рассказать целевой аудитории о том, какие именно потребности могут удовлетворить товары или услуги компании.
• Затем необходимо позаботиться о том, чтобы у потребителей появились ассоциации с требуемыми образами. Простыми словами, на этом этапе формируется имидж товара и самого бренда.

Сформировав узнаваемость бренда, компании необходимо постоянно укреплять знание потребителей ключевых преимуществ ее товаров.

Перечисленные этапы нельзя уместить в рамках одной рекламной кампании. Поэтому стоит понимать, что формирование узнаваемости бренда – это довольно длительный процесс, который иногда может затягиваться на 2-3 года. Но при правильном подходе организованные рекламные кампании должны принести требуемый результат и надолго закрепить знание о бренде.

Как оценить узнаваемость бренда

В заключение необходимо сказать о том, как выполняется оценка узнаваемости бренда. Данный процесс предусматривает оценивание 3-х показателей осведомленности:

• знание бренда с подсказкой;
• знание бренда без подсказки;
• ассоциация с товарной категорией.

Первый параметр необходим для оценки узнаваемости бренда, следующие 2 показателя – легкости вспоминания торговой марки. Конечно, наивысшим уровнем является ассоциация бренда с товарной категорией. К этому уровню должны стремиться все без исключения компании.